为深化课堂理论与行业实践融合，探索数字时代下品牌传播与流量运营新范式，6月6日下午，重庆交通大学2024级MBA集中班学员在潘力老师的带领下，开展《数字营销与品牌传播》课程的移动课堂。师生团队先后走进重庆全数汇聚科技开发有限公司、北步园火锅（总店），近距离接触低空经济新媒体、实体餐饮场景营销两大标杆业态，沉浸式开展案例学习与交流研讨，圆满完成本次校外实践研学活动。

低空筑景，解锁空中媒体营销新范式

在全数汇聚科技，企业负责人沈波围绕“低空经济+AI数字营销”核心方向展开专题分享。结合重庆长嘉汇常态化无人机表演、贵州花江峡谷大桥吉尼斯世界纪录空中展演、万州城市光影秀等标杆案例，详细讲解空中媒体作为全新传播载体的巨大流量价值。一场精彩的无人机展演，可借助全民拍摄转发形成裂变式传播，单场活动动辄收获数十亿全网曝光，众多品牌以低成本投入实现大范围品牌声量提升。

同时，分享人还介绍了企业在无人机技术研发、空域运营、AI内容创作、文旅研学、场景定制等全产业链布局，解读技术壁垒、创意设计、生态运营构筑的核心竞争力。师生则结合课程知识，围绕商业内容与艺术呈现的平衡、低空应用场景拓展、行业发展趋势等问题积极提问，现场交流氛围热烈，前沿的营销模式让大家收获满满。

烟火寻径，探寻实体餐饮流量增长密码

移动课堂的第二站来到了北步园火锅总店，实地调研本土网红餐饮的品牌打造与场景传播之路。作为重庆特色火锅品牌，北步园依托“成熟产品+用户共识+微创新”的爆品打造公式，对传统美食进行创意升级，手打虾滑、流心三角粑等特色菜品凭借趣味体验与优质口感，成为全网自发传播的网红单品。在场景营造上，品牌立足山城“烟火气”，打造菜园、晒秋、明厨蒸笼等沉浸式打卡场景，因地制宜适配不同城市地域文化，吸引众多明星、网红到访打卡。其市井生活短视频曾四天斩获十亿流量，获得多家央媒报道，成为实体门店场景营销、自然流量运营的经典范本。

师生们边走边看、边学边议，深入理解实体餐饮如何依靠产品创新、场景打造、口碑传播实现长效经营，全面掌握线下实体数字化引流、内容种草的实操逻辑。

学思践悟，搭建产教融合育人新平台

潘力老师总结表示，本次移动课堂选取新兴低空媒体与传统餐饮实体两大典型业态，一新一旧、一虚一实，全方位展现了不同行业在数字营销、品牌传播领域的探索与实践。课堂理论只有扎根产业实景才能落地生根，希望同学们立足本次所见所学，举一反三，将行业实战经验转化为专业能力。

同学们纷纷表示，此次实地走访打破了书本知识的局限，直观感受到短视频传播、场景IP、事件营销、全域流量布局在不同行业的落地应用，对《数字营销与品牌传播》课程内容有了更为立体、深刻的认识。

此次移动课堂是重庆交通大学MBA/MEM教育中心深化产教融合、创新实践教学模式的生动实践。学校将持续依托本土优质企业资源，常态化开展校外研学活动，让课堂走进产业一线，以实战赋能人才培养，助力学子成长为适配数字经济发展的复合型管理人才。