近日，重庆交通大学经济与管理学院教师夏宇博士在国际权威期刊《European Journal of Operational Research》在线发表题为 “Managing supply chain tensions: The strategic interaction between promoted listings and manufacturer encroachment”的研究成果。夏宇为论文第一作者，合作者还包括电子科技大学罗政副教授和文山学院杨云龙。重庆交通大学经济与管理学院为第一作者单位。

该论文研究电商平台的推广展示策略与制造商直销决策之间的战略互动。通过构建包含制造商品牌和平台自有品牌的博弈模型，研究揭示了推广展示的两类作用：一是通过改变产品曝光度影响品牌竞争的“竞争效应”，二是通过影响制造商直销决策改变渠道结构的“战略效应”。研究发现，当消费者对自有品牌的估值较低时，平台倾向于推广制造商品牌；估值较高时，则倾向于推广自有品牌。在制造商直销成本适中时，平台可通过推广制造商品牌诱导有利于自身的直销，也可通过推广自有品牌抑制不利于自身的直销。此外，当消费者对自有品牌的估值足够低时，制造商直销可能使双方实现“双赢”。研究为电商平台配置推广资源、管理渠道关系提供了理论依据。

European Journal of Operational Research是运筹学与管理科学领域的国际主流期刊，也是欧洲运筹学联合会会刊，最新影响因子在运筹学与管理科学类期刊中位居前列，是ABS4星期刊。

原文链接：https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0377221726008659