2021年9月25日晚20：00，交大创业基金项目实验班第12期培训如期举行。本期培训由就业创业指导中心李胡轩老师主持，邀请到重庆市互联网营销师培训讲师、《电商直播带货大赛》评委、短视频营销教练杨奇玮老师，通过“腾讯会议”+“学习通”形式对我校创业基金项目实干班成员进行指导。

本次讲座，杨老师围绕“轻职业、轻创业”主题，从开店逻辑、团队能力需求及形式、账号定位与策划三个方面开展讲座。

杨老师开篇便抛出“在什么场景做生意？”这一令同学们深思的问题，引出对创业形式归属的介绍。根据销售模式、开店方式的不同，店铺种类分为：实体店、网文店、短视频网店、直播网店以及未来可能兴起的混合现实网店（MR）。对于经营在不同场景的店铺种类，使得实干班成员清晰地认识到目前所选择创业模式的类别归属。随后针对经营在不同场景下的店铺所需要的运营能力展开讨论，预计未来70%-90%的线上零售将在直播+短视频中产生。

一、抖音店铺的开店逻辑。通过前期输出“有趣、有用、有共鸣”的内容，吸引用户关注，进而获取流量与客户，实现后期商品销售。杨老师指出在抖音店铺经营中“人格营销是核心”，并针对三种不同的开店方案进行特点介绍。

二、店铺形式不同，对于创业者的能力要求各异。杨老师结合个人经验将抖音平台上的店铺分类为：短视频店和直播店两种。对两种店铺经营者的能力需求进行总结，并详细向同学们介绍抖音平台创业的基本需求以及创业形式的灵活性和优势。

三、账号的定位与策划。杨老师以“红衣大叔周鸿祎”、“交个朋友”等当下较为成功的抖音营销账号为案例，分析其自身定位与营销策略。将在抖音平台创业的定位与策划总结为：商业、产品、用户、人设及内容五方面的需求。针对人物IP与主题IP两个热门类型进行详细解读。

讲座的最后，杨老师对同学们所提出的疑问进行耐心解答，并根据自身经验进行个人见解的分享，激发起交大创业基金项目实验班学员们的实践热情。讲座结束，参与培训的学生们纷纷表示了感谢和不舍，纷纷表示希望能有更多的机会聆听杨老师的指导。