5月15日上午9点，重庆交通大学旅游与传媒学院广告学系《广告经营与管理》场景项目式教学课程结课提案报告会在南岸校区第一教学楼交通大数据中心教室成功举办。本次活动特邀命题企业华扬联众数字技术股份有限公司策略总监刘柯伽先生、高级客户经理付倩倩女士、张兵先生，以及长城商用车品牌创新中心总经理闫玥崴先生（线上）共同参与评审。旅游与传媒学院郑涛副院长出席，任课教师、广告学专业潘力副教授及2022级广告学系全体学生参与。报告会由潘力主任主持。

郑涛副院长在会上进行了致辞。他对企业嘉宾的到来表示热烈欢迎与衷心感谢。并强调：“学院立足‘交通+传媒’特色优势，通过‘真题真做’构建产教融合新生态。此次合作既检验了学生的专业素养，也为企业输送了具备实战能力的创新型人才。”

潘力副教授作为教学团队负责人对课程教学相关情况进行了介绍。他指出，本次课程突破传统教学框架，以“场景式项目制教学”为核心，延续广告学系“赛教融合”与“广告+交通”特色发展方向，联合华扬联众与长城商用车如果科技提供真实商业命题。10支学生团队以“虚拟广告公司”形式完成市场调研、策略制定与创意提案，由学界及业界组成双导师进行指导，实现从理论学习到实战落地的跨越。

报告会上，10支学生团队以专业水准呈现创意方案。有的小组巧妙运用新媒体传播手段，为产品打造沉浸式体验场景；有的小组深挖文化内涵，将品牌故事与情感营销相结合，赢得了现场嘉宾和师生的阵阵掌声。企业评委从市场洞察、策略逻辑、创意表现等维度进行深度点评，在肯定同学们创意亮点的同时，也针对方案的可行性、市场落地性等方面提出了宝贵建议。

最终，“星引力”团队凭借对华扬联众命题的深度洞察与高完成度策划荣获华扬联众命题一等奖。其方案以新颖的用户体验设计与精准的传播策略，获得了企业嘉宾的高度认可。本次场景项目式教学课程结课提案报告会，华扬联众命题企业一共评出1个一等奖、2个二等奖，1个三等奖团队，共颁发2600元现金奖励。长城商用车命题为两组参与的同学提供了珠海航展典藏版模型作为奖励。

报告会上，企业代表对学生的创意与执行力给予高度评价。华扬联众策略总监刘柯伽表示：“学生们的提案不仅展现了扎实的专业素养，更体现出对行业趋势的敏锐洞察，期待未来与能继续深化合作，让更多创意在实践中开花结果。”

潘力副教授对同学们的优秀表现给予了充分肯定，并表示项目制教学模式通过“真实场景、真实命题、真实评审”的三维实践，有效提升了学生解决复杂问题的能力，未来将拓展更多跨学科合作项目，助力学生成长为兼具创新思维与实战能力的广告人才。

本次报告会的成功举办是旅游与传媒学院广告学专业“场景项目式教学改革”的又一次成功实践。通过引入企业真实需求，学生得以直面行业挑战，而企业则从中发掘潜在人才与创意灵感，实现双向赋能。未来，学院将继续深化与企业的合作，为培养更多适应行业发展需求的优秀广告人才而不懈努力。

华扬联众数字技术股份有限公司是全国知名4A广告公司，是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的全域营销公司，旗下整合了信息技术营销服务、新零售、综合性内容创造三大优势业务板块，并形成了高效联动、以商业数据赋能全渠道营销的闭环，助力商业伙伴在快速变化的竞争环境中实现价值最大化，以商业力量创造美好生活。公司成立于1994年，一直以来专注于为客户提供互联网综合营销服务，已发展成为国内互联网营销领域内最具竞争力的领先企业之一，公司曾作为北京2022年冬奥会和冬残奥会的官方传播代理服务独家供应商、杭州2023亚运会、亚残运会唯一公共关系服务商，市场份额和营业规模均处于行业前列。公司于2017年8月2日在上交所上市，总部设在长沙，在北京、上海、广州、深圳、香港、合肥等城市设立分公司，亦先后在首尔、洛杉矶、伦敦、巴黎、东京、慕尼黑、米兰设立办公室，拓展海外业务。